Uma jogada genial de propaganda marcou o lançamento do relógio Rolex Oyster: ao saber que uma jovem britânica (Mercedes Gleitze) planejava cruzar o Canal da Mancha à nado, Wilsdorf presenteou a atleta com um Rolex Oyster e enviou um fotógrafo para registrar o feito.
Após a travessia, Wilsdorf anunciou o fato em primeira página de jornal, com os dizeres "O maravilhoso relógio que desafia os elementos: à prova de umidade. À prova de água. À prova de calor. À prova de vibração. À prova de frio. À prova de poeira." sobre o relógio Rolex Oyster, criando a fama do modelo.